微动天下:从腾讯年度财报看小程序发展潜能


发布时间:2019-07-02 12:02:47      作者:队长

  3月21日,腾讯发布2018年Q4季度报告与2018年年度报告。值得注意的是,这是腾讯自去年9月30日宣布重大组织架构调整后发布的第一份年报。财报显示,腾讯第四季度总收入为848.9亿元,比去年同期增长28% ,全年总收入为3126.9亿元 ,比去年同期增长32%;“主要受惠于金融科技服务、社交及视频广告、数字内容订购及销售的推动”。

  微动天下认为,此次财报腾讯重点体现了支付业务的增长成果。财报显示,微信支付的日均总支付交易量已超过10亿次,尤其是商业交易已经占据支付交易量的一半以上。过去一年小程序用户人均日访问量同比增长54%,覆盖超过200个服务行业。微动天下联合创始人毛磊表示,用户人均日访问量的增长也就意味着流量的增加,这对于投资机构和品牌商家来说极具吸引力。

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  本次腾讯年终财报,小程序C位出道成亮点。

  小程序潜力仍有更多想象空间

  去年在乌镇互联网大会上,马化腾表示小程序将会继续得到腾讯重视,深入到各个行业的解决方案中。从马化腾的态度我们已能看出小程序对腾讯的重要程度。今年腾讯发布年财报后,小程序的人均日访问量同比增长了54%,中长尾小程序的日均访问大幅提升。

  GGV纪源资本投资执行董事长于红在《2019消费零售新风向峰会》上透露,微信的月活跃用户高出淘宝;小程序的日活跃用户数量超过1.7亿;而微信生态电商的交易规模更是过万亿,其中仅社交、社群电商的交易规模就超过5000亿。

  同时,腾讯执行董事兼总裁刘炽平在业绩发布会上表示,小程序商业价值远不止于此,服务提供商通过小程序二维码可以跟消费者打交道,可以利用移动支付增加交易;开发商通过小程序可以做跨平台开发,且云端开发工具还可以使开发商的开发效率进一步提高。

  小程序的狂飙除了大厂支持,还有第三方服务商的崛起

  以前,企业和商户在网络上宣传的自有渠道,主要是网站和微信公众号。但在今天,由于小程序更为方便且成本更低,很多企业已经把“微信+网站+小程序”当做企业宣传的标配渠道。

  企业如何入局小程序并抢占移动互联网流量红利?这给小程序服务商带来了更多可能。小程序服务商本身既是与BAT等大厂有着深度合作的开发者,熟悉小程序游戏规则,又是其他小程序企业、商家用户的服务平台,运营经验丰富。

  目前小程序早已形成完善的产业链,对开发者的服务也已走向成熟,为后来者快速入场提供了很多便利。其中众多的生态服务商依据自己的优势,为小程序搭建和运营提供了不同的解决方案。目前比较常见的生态服务商有微动天下、有赞、see小电铺和微盟等平台。

  “小程序最重要的不是技术,技术已经比较简易化了,如何具备不同垂直行业的运营经验才是企业用户要建立的真正壁垒。”微动天下联合创始人毛磊认为。

  小程序新一轮大战即将爆发

  3月21日,在2019阿里云峰会·北京上,阿里巴巴旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等联合发布“阿里巴巴小程序繁星计划”:提供20亿元补贴,扶持200万+小程序开发者、100万+商家。凡入选“超星”的小程序,入驻支付宝、淘宝、钉钉、高德后还能得到流量重点支持。阿里ceo张勇提出的“商业操作系统”终于浮出水面,整合了品牌、商品、营销、销售、渠道、金融、物流、供应链等11个商业要素。

  3月18日,今日头条App重磅更新,底部导航栏的中心位置出现核心功能“常用”。进入“常用”出现头条小程序桌面,小程序进入今日头条一级入口。

  最近,百度智能小程序在流量上也有大动作。与之前需要搜索小程序全名不同,现在搜索“XX公司”,就能直接触达百度智能小程序,且排名相当靠前。百度其实是将搜索流量进一步开放给智能小程序,在相同内容质量下,小程序的排名权重将比网页更高,这无疑会带来几十倍甚至上百倍的曝光量。

  微动天下表示,尽管各家打的都是小程序,但很明显,他们的思路完全不同。

  微动天下认为,小程序不是一个独立的生态,而是中国移动互联网的基础设施之一。不管哪家企业都应该从消费转向产业互联网的风口,为大的浪潮做好准备。而小程序将为各企业赋能,新一轮的小程序大战即将打响。


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标签: 腾讯 看小 程序 发展 微动 天下 年度

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